As mudanças no mercado acontecem, cada vez mais, de maneira acelerada.
O professor e pesquisador Sune Lehmann, da DTU Compute, afirma: “Parece que a atenção destinada de nossa mentalidade coletiva tem um certo tamanho, mas esses itens culturais que competem por essa atenção se tornaram mais densos. Isso apoiaria a afirmação de que, de fato, ficou mais difícil manter-se atualizado sobre o ciclo de notícias, por exemplo”.
E quando olhamos para o Marketing Digital, as coisas não são diferentes.
Para se manter atualizado num mundo de tantas mudanças, é importante observar as tendências ou, carinhosamente apelidado pelos profissionais da área: as trends.
O que é uma Tendência
De forma resumida, uma tendência ou trend é o movimento de atração e predisposição a um determinado comportamento, valor ou símbolo cultural. Pense na tendência como uma grande onda:
- Ela surge aos poucos
- Cresce rapidamente
- Atinge um pico
- E decai ao longo do tempo
Esse é o comportamento de tendência, que pode ser explicado pelo gráfico da curva de adoção:
Ref: Yalo
Por isso é importante ser capaz de prever as próximas tendências: quanto mais cedo uma empresa adota uma trend, mais ela pode ser percebida como inovadora e pode aproveitar os benefícios antes que a tendência caia em desuso.
5 Tendências para o Marketing Digital B2B em 2025
- Automação
A automação de marketing já é uma realidade há algum tempo, mas em breve ela se tornará ainda mais sofisticada. Ferramentas de automação estão evoluindo para oferecer não apenas eficiência, mas também personalização em massa.
A combinação de inteligência artificial (IA) com automação permitirá que as empresas criem campanhas altamente segmentadas e personalizadas em escala.
Ações práticas: Invista em plataformas de automação que utilizem IA para analisar o comportamento do consumidor e ajustar automaticamente suas campanhas.
- Ferramentas como HubSpot, Marketo e Pardot estão constantemente atualizando suas funcionalidades para incorporar essas tecnologias avançadas.
Utilize esses recursos para criar fluxos de trabalho automatizados que respondam dinamicamente às ações dos usuários, garantindo uma experiência personalizada e relevante.
- Conteúdo
O marketing de conteúdo continuará a ser um diferencial das estratégias de marketing digital, mas com uma ênfase ainda maior na qualidade sobre a quantidade.
A criação de conteúdo valioso e envolvente que ressoe com o público-alvo será crucial. O conteúdo de formato longo, como artigos detalhados, whitepapers e e-books, ganhará mais importância, assim como os formatos visuais, como vídeos e infográficos.
Ações práticas: Concentre-se em produzir conteúdo que realmente agregue valor ao seu público. Realize pesquisas aprofundadas para entender as necessidades e desafios do seu público-alvo e crie conteúdo que ofereça soluções práticas e insights imprescindíveis.
- Além disso, diversifique seus formatos de conteúdo para incluir vídeos, podcasts e webinars, ampliando assim o alcance e o engajamento do seu público.
- Experiência
A experiência do usuário será um fator ainda mais crucial para o ranking nos motores de busca no ambiente digital.
Google e outros mecanismos de busca estão priorizando sites que oferecem uma experiência de usuário superior, incluindo tempo de carregamento rápido, navegação intuitiva e conteúdo relevante e de alta qualidade.
Em SEO, é fundamental focar na otimização da experiência do usuário.
Ações práticas: Utilize ferramentas como Google Analytics e Search Console para monitorar o desempenho do seu site e fazer ajustes conforme necessário. Além disso, certifique-se de que seu site seja mobile-friendly e utilize técnicas avançadas de SEO, como otimização de snippets, schema markup e conteúdo evergreen.
- Inteligência Artificial
A inteligência artificial (IA) e o big data continuarão a moldar o marketing digital em 2025. A capacidade de coletar, analisar e agir sobre grandes volumes de dados em tempo real permitirá que as empresas criem campanhas altamente personalizadas e direcionadas.
A IA também será usada para prever tendências, comportamentos do consumidor e até mesmo criar conteúdo.
Ações práticas: Invista em tecnologias de IA e big data que possam ajudá-lo a entender melhor seu público e personalizar suas campanhas.
- Ferramentas como o Google Analytics 4, que utiliza IA para fornecer insights avançados, e plataformas de CRM com capacidades de análise de big data, como Salesforce, podem ser extremamente úteis.
Use esses insights para ajustar suas estratégias em tempo real e criar campanhas mais eficazes e impactantes.
- E-commerce
O e-commerce continuará a crescer, com o social commerce (vendas diretamente através de plataformas de mídia social) se tornando uma tendência dominante.
As plataformas sociais estão investindo pesadamente em funcionalidades de compra direta, permitindo que os usuários comprem produtos sem sair da plataforma.
Ações práticas: Integre suas estratégias de e-commerce e social media. Utilize as funcionalidades de compra direta nas plataformas sociais, como o Instagram Shopping e o Facebook Shops.
- Não se esqueça de criar conteúdo que promova seus produtos de forma natural nas redes sociais. Além disso, invista em anúncios pagos nas plataformas sociais para alcançar um público mais amplo e direcionado.
Como utilizar as tendências ao seu favor?
Em 2025, o marketing digital continuará a evoluir, com novas tendências emergindo. Se você quer se destacar, é importante estar atualizado com essas tendências e ser capaz de adaptá-las à sua estratégia de marketing.
Invista em automação de marketing, crie conteúdo de alta qualidade, otimize a experiência do usuário, utilize IA e big data, construa parcerias autêuticas com influenciadores e integre suas estratégias de e-commerce e social commerce.
E pra tudo isso: conte com a Birdclick para uma estratégia de marketing personalizada e especializada no mercado B2B.
Ao fazer isso, você estará bem posicionado para se destacar no mercado digital do futuro.
